年，是经济突变的一年，消费形式也是跌宕起伏，众多商家与企业纷纷在市场上寻找新机遇是一件非常困难的事情。对于在现在的电商行业，以往的传统流量转化模式效果微乎其微，只有寻找新突破，才能迎来新趋势与机遇，才是稳定市场的地位，才是赢得竞争的关键。
近日，天猫国际口服美容超级品类日迎来品类爆发，本以为是大趋势下的风口，但仔细看来，天猫国际却已经布局三年，今年的爆发也只是水到渠成。众多海外商家与企业从中找到了突破口，迎来了自己的新趋势，获得了疫情下的时代红利，也为自己的品牌找到了新的推广方式，获得了被人熟知的品牌的机遇。
口服美容品类产品是当下流行美容美颜的新趋势，它的消费力远远超过护化妆品品牌产品，每年的口服美容行业产品交易率一直呈上升的趋势。口服美容不再是传统的药物化，而是展现了两个新趋势：零食化和去药化。意思是，“随时美容，专业养颜”成为可能。在众多KOL、明星带货下，口服美容在社交媒体持续火热，对于新时代年轻消费者、都市白领中迅速流行。这背后，是一个正在爆发的消费新浪潮。“美”可以吃出来？“好皮肤，需要外敷内服！”这一新概念成为年轻人追求美与健康的主流。
海外品牌GanoExcel企业就是一个典型的例子，它在疫情期间，通过线上直播带货的方式，同时与明星们合作，打造全民熟知的品牌。同时以品牌特色赤点灵芝作为研发中心，成为人们信赖的健康饮品。随着天猫国际口服美容超级品类日的推行，它又以赤点灵芝精华（水萃）对抗机体老化的功效通过线上的模式销售，去药化与饮品化的概念，深入人心，成为新的一代明星产品。
口服美容成为美妆彩妆之后“美颜经济”新的增长点，符合90后、95后甚至00后的新需求，基于他们的生活方式没有规律，经常熬夜、加班、高压、导致人体机体老化，脸上胶原蛋白消失，同时更多女性他们更不愿意花费时间在局部护肤产品上，因此对口服美容产品的接受度更高。最后就是他们一致认为时间更紧凑也更贵，零食饮料成为宠爱自己、带来舒适和活力的重要方式。同时，对零食的健康、新鲜、营养功能也更为看重。这些需求，给口服美容企业迎来了新的突破。
大趋势来看，以及疫情的大环境下，跨境电商加速了进口口服美容的增长。时代变化改变了美容保健的意识，也正在催化新的消费品机会。而对于美容保健的概念更普及，认知度变高，促进了美容零食化，零食保健化，消费者钱包份额和生命周期同时拉高。相信，未来的口服美容新行业趋势竞争力越来越大，也是众多企业发展品牌的新机遇。
